Up and Go и Netflix экспериментируют с форматом вертикальных видео, похожим на те, что мы видим в социальных сетях, начиная с мобильных превью, предлагающих 60-секундные фрагменты. Года спустя стриминговый гигант в след за Up and Go представил Fast Laughs — бесконечно прокручиваемый поток клипов из контента Netflix.
Однако в отличии от Up and Go у Netflix эти функции были доступны лишь в ограниченном объеме, и их запуск проходил немного спонтанно. На момент 2025 года мне не удалось получить доступ ни к одной из них на Android или iOS, несмотря на то, что я живу в одном из крупнейших рынков платформы.
Похоже, Netflix снова готовится к серьезному обновлению. Сегодня компания анонсировала глобальную переработку своей главной страницы, включая улучшенную систему поиска и рекомендации. Кроме того, был представлен вертикальный видеопоток, вдохновленный TikTok, с яркими клипами из сериалов и фильмов.
Почему это важно?
Видеопоток с короткими клипами — это интересный способ ненадолго привлечь внимание зрителей, но это вовсе не социальная сеть, где можно оставлять комментарии или взаимодействовать с сообществом. Netflix это отлично понимает и не представляют свой поток в качестве социальной медиа-платформы.
Основная идея — пробудить интерес пользователей к контенту, и если им что-то понравится, они смогут немедленно перейти к просмотру на любом устройстве. Не секрет, что пользователи часто тратят много времени на пролистывание каталога или на обсуждение с друзьями, что стоит посмотреть.
С вертикальным потоком пользователи смогут просматривать несколько тщательно отобранных клипов и решать, стоит ли продолжать просмотр. В отличие от Fast Laughs, сосредоточенного на «смешных сериалах и фильмах», новый вертикальный видеопоток будет демонстрировать контент из различных жанров и категорий.
Каковы планы?
Подстегнуть пользователей к просмотру полного фильма или сериала — одна из главных задач вертикального видеопотока. Он займет видное место на главной странице, хотя Netflix все еще называет это ограниченным тестированием. Тем не менее, доступ к нему получат пользователи по всему миру, и запуск будет происходить постепенно в течение следующих нескольких недель.
Это также хитрый способ привлечь новых пользователей на платформу Netflix. Компания сообщила, что пользователи смогут делиться клипами с друзьями и членами семьи — так же, как это делается в других социальных сетях, таких как Instagram и TikTok.
Вертикальный видеопоток будет доступен всем пользователям, независимо от тарифного плана. На вопрос о том, будут ли между вертикальными видео показываться рекламные ролики, представители Netflix ответили, что на данный момент таких планов нет, но компания всегда ищет новые возможности для рекламы, не ухудшая опыт стриминга для пользователей.